Веб-разработка
08.07.2019
Яндекс.Директ — это рекламная система, с помощью которой размещаются контекстные объявления на страницах поисковой системы Яндекс, а также на партнёрских сайтах рекламной сети. Объявления будут показаны исключительно тем людям, которые ищут подобные услуги или товары на Яндексе и других сайтах. Размещая рекламу в Яндекс.Директе, вы платите за клики по объявлению, а не за показы объявления на странице поиска или на партнёрских сайтах.
Контекстная реклама в Директе работает по определённым ключевым фразам, следовательно, вы будете предлагать свои товары или услуги непосредственно вашей целевой аудитории. В отличие от обычной рекламы, система работает прицельно: вы задаёте ключевые слова, по которым система будет показывать ваши объявления, далее указываете минус-слова, чтобы отсечь нецелевую аудиторию.
Система Директа довольно гибкая, в случае необходимости вы можете отредактировать свои объявления, добавить новые настройки, протестировать различные варианты объявлений.
Яндекс.Директ принято считать лидером рынка контекстной рекламы в России, что подтверждают открытые статистические данные.
Рекламу в Директе следует делить на три вида:
Реклама в поисковой выдаче Яндекса
Контекстные объявления в Поиске могут быть расположены в одном из трех блоков:
1. «Спецразмещение». Объявление показывается в верхней части экрана над результатами поиска, размещаются до трех объявлений.
2. «Блок гарантированных показов» («гарантия»). Включает до четырех объявлений. Чаще всего он размещается внизу первой страницы под результатами поиска. Иногда — справа от поисковой выдачи.
3. Блок «Динамические показы» («динамика»). Также включает до четырех объявлений. Его можно найти внизу на второй и последующих страницах поисковой выдачи.
Внешние контекстные объявления напоминают обычные результаты поиска, но желтый значок «Реклама» свидетельствует о том, что их показ происходит по договоренности рекламодателя и Яндекса.
Чтобы запустить кампанию, нужно отобрать ключевые слова — запросы, которые потенциальные клиенты вводят в поиске Яндекса, когда ищут рекламируемый продукт.
Сбору подходящих «ключей» — семантическому ядру — необходимо уделить время и внимание. Это важно, чтобы объявления не показывались по нецелевым запросам. Также необходимо проработать и добавить «минус-слова» — слова, которые отсекают ненужные рекламодателю запросы.
Для лучшей работы кампании важно использовать с ключевыми словами операторы соответствия — специальные символы, которые конкретизируют пользовательский запрос.
Затем необходимо создать объявления. Здесь есть обязательные элементы (заголовок, текст, ссылка на сайт) и дополнительные (фавикон, быстрые ссылки, график работы, контактная информация: телефон, адрес и пр.).
Одновременно в Поиске может быть показано только одно объявление от одного рекламодателя.
Самым эффективным местом для рекламы в Поиске является блок спецразмещения: благодаря местоположению он приносит рекламодателям больше переходов. По-разному происходит и распределение количества кликов внутри блоков. По данным Яндекса, максимальное количество трафика (100%) приносит первая позиция, а вторая и третья позиция спецразмещения получают 85 и 75% переходов, соответственно. Для гарантии следует такое соотношение: 100%-75%-65%-60%.
Реклама в партнерской сети
РСЯ объединяет тысячи сайтов. Чтобы отобрать подходящие по тематике площадки для показа объявлений, рекламодателю необходимо назначить ключевые слова. Яндекс найдет в сети страницы и сайты, содержащие эти фразы, и начнет показывать на них ваши объявления. Подбирать «ключи» для РСЯ нужно несколько иначе, чем для кампаний в Поиске: их не следует максимально конкретизировать, потому что в таком случае Директу будет сложно подобрать площадки. «Минус-слова» используются, чтобы избежать совсем нецелевых показов (для многих кампаний будет полезно добавить в «минус» слова «курсовая», «фото»).
Другой подход и к составлению объявлений для РСЯ: здесь они должны быть не столько информативными и отвечающими на запрос пользователя, сколько цепляющими. Когда потенциальный клиент будет читать статью на сайте или форуме и захватит взглядом объявление, реклама должна вызвать у него интерес. И еще одна особенность объявлений в РСЯ — они могут содержать изображения.
Также вы можете отключить показ рекламы на определенных сайтах.
Ретаргетинг
Основная задача ретаргетинга — вновь привлечь пользователей, ранее посетивших ваш сайт.
Есть разные причины, по которым люди на каком-то этапе покидают сайт и не доводят целевое действие до конца (не завершают оформление заказа, не подтверждают регистрацию, закрывают страницу и т.д.). В сети интернет от расставания с сайтом пользователя отделяет всего один клик. В среднем более 2/3 потенциальных покупателей оставляют свои корзины на этапе оформления
заказа. Однако в отличие от обычного формата магазина, где покупателя никто не станет возвращать, в интернете его внимание можно привлечь с помощью ретаргетинга.
Реклама отображается на сайтах РСЯ. Для запуска ретаргетинга можно создать отдельную кампанию или настроить ее уже в работающей. Рекламодатель задает условия ретаргетинга, определяя, каким посетителям сайта он хотел бы повторно показать рекламу: например, тем, кто провел на сайте более 10 или 20 секунд, посетил страницу конкретного товара, но не заказал его, положил товар в корзину, но не оплатил его и т.д. Согласно исследованиям Яндекса, около 35% привлеченных на сайт с помощью ретаргетинга пользователей совершают целевое действие.
Ретаргетинг по своей сути является «добивающим» инструментом, который ловит пользователей, по каким-то причинам ускользнувших из сетей рекламных кампаний первого и второго типа.
Подводя итог, обозначим основные преимущества Яндекс.Директ
1. Контекстная реклама в Яндекс.Директе благодаря настройке только по определенным ключевым фразам позволяет сосредоточиться именно на вашей целевой аудитории.
2. Контекстная реклама - отличное решение для нового сайта. Рекламодателю не нужно будет ждать, пока его новенький сайт появится в первой десятке поисковой выдачи. Продажи можно начинать сразу же.
3. Грамотно настроенная контекстная реклама обеспечивает ощутимый и измеримый возврат инвестиций. Достаточно дорогая реклама на том же самом телевидении или на рекламном щите далеко не всегда гарантирует доходность. Контекст же требует гораздо меньших затрат, при этом уровень окупаемости легко и быстро оценивается, что позволяет оперативно реагировать на неэффективную работу кампаний.
4. Благодаря нескольким видам рекламы Директ работает как на привлечение трафика, так и на возврат клиентов.
5. Интерфейс Яндекс.Директа простой и интуитивно понятный, с ним довольно удобно работать. Контекстные объявления можно оперативно и массово изменять. Пользуясь инструментами Яндекса и сверяясь со статистикой, рекламодатель при относительно невысоких затратах может протестировать различные варианты объявлений, выбрать лучшие и отсеять те, что не работают.
Хотите узнать стоимость рекламной компании для вашего сайта и рассчитать гарантированную прибыль? Тогда обращайтесь к нашим специалистам!
В любом случае, прежде чем советовать Вам тот или иной способ продвижения, наши специалисты проведут анализ ваших услуг/товаров, потенциальных клиентов, а также иных факторов. После этого будет предложен максимально эффективный способ привлечения клиентов.
