Анализ сайтов конкурентов выступает первым этапом в разработке SEO стратегии. Он ориентирован на выявление сильных и слабых сторон своего и конкурирующих сайтов в плане видимости в поисковиках, привлечении целевого трафика, попадания в ТОП выдачи. Эту работу лучше доверить профессионалам, например – студии интернет-решений GuruLabs, которая уже более 10 лет работает в сфере SEO и интернет-маркетинга. Обращение к нам гарантирует вам стабильное занимание лидирующих позиций в поисковых выдачах, приток целевого трафика, рост объемов продаж и прибыльности бизнеса. Ниже мы подробно расскажем об аудите сайтов конкурентов – для чего он нужен и как провести его с пользой, на что обратить внимание в первую очередь.
Для чего требуется анализ сайтов конкурентов?
Анализ структуры и наполнения сайтов конкурентов требуется для эффективного продвижения бизнеса в Интернете. Комплексный аудит конкурентных веб-ресурсов позволяет:
- получить полную информацию о «рабочем» контенте, привлекательном для пользователей и поисковых систем, позволяющем стабильно попадать в ТОП выдачи, способствующим увеличению посещаемости веб-ресурса и совершению активных действий;
-
узнать о слабых сторонах конкурентов – медленной загрузке страниц, плохом отображении на мобильных устройствах и т.д., что требуется для недопущения их повторения при создании или развитии собственного веб-продукта;
-
расширить СЕО – определить, с помощью каких поисковых запросов конкурентный сайт регулярно попадает в ТОП выдачи поисковиков;
-
улучшить ссылочный профиль – разместить рабочие ссылки на сторонних ресурсах для повышения авторитетности веб-продукта.
И, наконец, анализ сайта конкурентов позволяет набрать новых идей, которые сделают веб-ресурс привлекательным для реальных пользователей.
Как найти сайты конкурентов?
Перед проведением аудита нужно определить, какие сайты будут анализироваться и с помощью каких онлайн инструментов и сервисов, а также на что он будет ориентирован, например, – на ключевые слова, помогающие попадать в ТОП выдачи.
Найти веб-продукты конкурентов не сложно – достаточно внести в поисковую строку ключевые запросы, связанные с вашим бизнесом. Те, кто занял в выдаче первые 10-20 строк органической выдачи – ваши прямые конкуренты.
Активно применяются специально предназначенные для этих целей онлайн инструменты – платные и бесплатные, например – Similarweb, Ahrefs, PR-CY и Key Collector и др.
И еще одним вариантом (на самом деле самым правильным) будет обращение в студию интернет-решений GuruLabs для заказа популярной услуги – аудита конкурентных сайтов с предоставлением подробного отчета по итогу проделанной работы и рекомендаций по продвижению вашего сайта.
Порядок проведения
Мы подошли к главному вопросу, как сделать полный и всесторонний анализ веб-ресурсов конкурентов, чтобы его результаты помогли в создании сайтов и их продвижении в Сети для скорейшего достижения поставленных перед этим проектом целей. Профессионалы рекомендуют анализировать:
- Структуру сайта. Обратите внимание на иерархию страниц, URL, навигацию и внутреннюю перелинковку. Эффективная структура может значительно улучшить удобство использования и повлиять на уровень конверсии.
-
Метатеги и заголовки. Анализируйте, как конкуренты используют мета-теги, заголовки и описания для оптимизации своих посадочных страниц, что улучшит их ранжирование поисковыми системами. При поисках возможностей для их улучшения учитывайте ключевые слова и уникальность.
-
Ключевые слова и контент. Исследуйте ключевики конкурентов. Инструменты для SEO-анализа (например, SEMrush, Ahrefs, Moz) позволяют проанализировать ключевые запросы, привлекающие трафик на сайты. Это может служить основой для стратегии контент-маркетинга.
-
Контентную стратегию. Посмотрите, какой тип контента используется конкурентами. Это могут быть статьи, блоги, видео или инфографика. Анализируйте, как часто они публикуют новые тексты, какой их объем и качество. Исходя из этих наблюдений, вы сможете корректировать свою контент-стратегию, обеспечивая более высокое качество и актуальность.
-
Функциональные возможности. Изучите инструменты, возможности, которые предоставляет ресурс конкурента своим посетителям для облегчения взаимодейтсвия, ускорения совершения целевых действий.
-
Технические характеристики веб-ресурсов. Оцените скорость загрузки страниц (для этого используются специальные сервисы), грамотность составления страниц с правилами для роботов (например, robots.txt, sitemap и др.), наличие ошибок кода, его современность.
-
Ссылочный профиль, авторитетные профили. Оцените обратные ссылки сайтов конкурентов. Используйте инструменты для анализа ссылочного профиля, чтобы понять, какие сайты ссылаются на них. Это поможет найти новые возможности для создания обратных ссылок и улучшить свой собственный ссылочный профиль.
-
Представительства в социальных сетях, онлайн-картах, отзовиках. Изучите проработанность карточек компании на различных платформах. Трафик из разных источников, который в том числе ведет на сайт, может давать дополнительный положительный эффект: рост доверия, увеличение числа переходов на сайт.
-
Отзывы, рекомендации. Уже давно известно, что положительные отзывы, упоминания бренда/компании дают значительный плюс к репутации интернет-ресурса – сайта. Важно учитывать данный блок работ и не отставать от конкурентов. Напоминайте вашим клиентам делиться своим мнением о вас в сети на удобных для них площадках. Кроме того, согласно исследованиям 90% пользователей сети читают отзывы, прежде чем обратиться в ту или иную компанию.
-
Рекламные профили. Анализ действующих рекламных кампаний сайтов-конкурентов дает понимание о заинтересованности той или иной компании в привлечении клиентов по этим запросам. Также по опыту можно утверждать, что запуск и ведение рекламных кампаний, например, через Директ, дает некий синергетический эффект для роста позиций сайта. Это вполне естественно, так как рост целевого трафика на сайте улучшает поведенческие факторы вполне естественным и разрешенным способом, увеличивает процент конверсий. Следовательно, оценка вашего сайта со стороны Яндекса повышается.
Студия интернет-решений GuruLabs предлагает проведение анализа сайтов конкурентов для постоянного мониторинга изменений в их стратегиях продвижения. Цена этой услуги рассчитывается отдельно для каждого заказчика на этапе определения фронта работ и заключения договора.
