Сравнение товаров в рекламе в Интернете

Онлайн торговля набирает обороты. Ее двигателем, как известно, выступает реклама. Она информирует пользователя о продвигаемом продукте или бренде, рассказывает о его назначении, сильных сторонах и т.п. В настоящее время нередко практикуется сравнение товаров в рекламе в Интернете, которое выступает важным инструментом для принятия осознанных решений. Оно может быть корректным и некорректным, влекущим за собой серьезные последствия, включая жалобы и предписания. Для недопущения этого, использование сравнения в рекламе лучше доверить профессионалам — обратиться в студию интернет-решений GuruLabs, что исключит вольное или невольное нарушение действующего законодательства.

Какие бывают некорректные сравнения в рекламе?

В первую очередь разберемся, с некорректными сравнениями в рекламе, за которые на основании жалоб пользователей (среди которых могут быть конкуренты) может прилететь предписание убрать рекламный баннер и оплатить штраф (для юридических лиц весьма внушительный). К ним относится:

• описание продвигаемого продукта в превосходной степени, например — самый лучший на рынке России без объективных доказательств;
• сравнение с продуктом конкурентов, используя недостоверные данные;
• сравнение разных товарных категорий, например — БАДов с лекарственными препаратами;
• упоминание конкурентов с негативной стороны.

Сразу нужно отметить, что сравнение с конкурентами в рекламе допускается, но исключительно нейтральное с обязательным указанием источника данных, который должен быть в открытом доступе.

Правила использования сравнений в рекламе

Сравнение в рекламе в Интернете нужно использовать аккуратно, чтобы не опорочить конкурентов, но при этом иметь свою выгоду. Итак, основные правила:

• указание источника данных для проверки информации в рекламном объявлении;
• отсутствие прямого или косвенного указания на превосходство перед конкурентами;
• сравнение идентичного продукта по одним и тем же параметрам с учетом других эксплуатационных характеристик;
• отсутствие упоминания компаний-конкурентов или их брендов.

Сравнение в рекламе привлекает внимание пользователей и заставляет их возвращаться к рекламному объявлению еще и еще. Для недопущения штрафных санкций и потери репутации его нужно делать аккуратно, не нарушая ФЗ «О рекламе» и другие законы и подзаконные акты. Лучше обратиться в студию GuruLabs, где организацией и проведением рекламной кампании займутся профессионалы своего дела.