Зачем нужна Яндекс Метрика и Google Analytics?

Любой бизнес в офлайне или онлайне в качестве одного из важных инструментов использует статистику. Она помогает увидеть, насколько эффективно то или иное решение, как сработала рекламная компания, какая продукция интересна целевой аудитории и на чем можно сэкономить. Статистические данные показывает в разрезе множество нюансов, связанных с ведением бизнеса в конкретный момент времени. И если раньше для получения четкой информации с относительно небольшими погрешностями приходилось проводить дорогостоящие социологические опросы, в наше время, где львиная доля мирового рынка завязана на сети Интернет, сделать это можно гораздо проще и быстрее. И вот зачем нужна Яндекс Метрика и Аналитика от корпорации Google.

Кстати, если на вашем сайте что-то не работает, не приходят отчеты о конверсиях или перестала отображаться информация по количеству посещений, прежде чем заказать техническую поддержку сайта или его аудит, вы можете самостоятельно проверить данные, используя все тот же инструментарий.

Основные задачи Яндекс Метрики и Google Analytics

Оба этих веб-приложения ставят перед собой одну единственную цель – собирать статистику для своего пользователя в максимальном объеме с удобным структурированием подавать ее по запросу. Однако несложно догадаться, что два крупнейших конкурента на мировой арене иногда могут использовать совершенно разные алгоритмы для работы и уж точно не будут делиться наработками между собой. Поэтому нередко встречаются случаи, когда, прогоняя тесты одного и того же сайта через эти программы, статистические данные получаются разными. Иногда немного, а иногда и сильно, особенно по части такого показателя, как «Отказы».

В данном конкретном случае причина кроется в задействовании разных механик при анализе действий пользователей. Отечественный Яндекс считает посещение сайта нерезультативным, если пользователь пробыл на страничке до 15 секунд и не совершил ни одного действия.

В случае с Google отказ засчитается в любом случае, если не было совершено ни одного перехода по сайту. Такое решение выглядит более спорным, так как в Сети существует большое количество одностраничников, где переходить попросту некуда. А если посетитель перешил из поисковой выдачи на информационную статью, потратил на ее прочтение несколько десятков минут и вышел? В случае с американской системой это тоже будет считаться нерезультативным визитом.

Если же анализировать возможности сервисов более глобально и предметно, окажется. Что каждый разработчик может предложить аудитории интересный инструментарий, уникальный и неповторимый по своей сути. Поэтому единственно верный выход – пользоваться обоими продуктами одновременно. А как сделать Яндекс Метрику или Google Analytics более информативной – вопрос техники.

Уникальные фишки Яндекса

Настало время поговорить о возможностях каждого сервиса более подробно, и начнем мы с отечественной компании.

Тепловая карта. Если вы любите фильмы про шпионов, то обязательно оцените данную возможность. Она позволяет отслеживать действия посетителей на сайте и узнать, на какие активные зоны чаще всего нажимает ваша аудитория. Все это сопровождается понятной визуализацией – чем теплее цвет подсвеченной зоны, тем активнее используется кнопка или ссылка.

Вебвизор. Еще одна уникальная утилита из мира шпионских технологий. На этот раз разработчики предлагают проследить все действия конкретных пользователей, начиная с движения курсора, заканчивая клавишами, которые они нажимают на клавиатуре во время серфинга вашего ресурса. Отличный инструмент, который позволит глубоко проанализировать, насколько полезен, удобен и эффективен сайт. И, возможно, подскажет, над чем стоит поработать дополнительно.

Карта скроллинга. По своей сути аналогичный алгоритм, но отслеживающий, каким образом прокручивается страница, на каких блоках пользователь останавливается на более длительное время, а что пролистывает сразу. По аналогии с тепловой картой кликов наиболее активно используемые зоны будут подсвечиваться ярче. Особенно актуален инструмент для лендингов и одностраничников, где вся информация располагается на нескольких последовательно расположенных экранов без потребности перехода.

Сюда же можно отнести возможность расставлять UTM-метки, которые позволят собирать подробную статистику о переходах пользователей из разных источников (кликабельные заголовки, контекстная реклама, рекламные ссылки и анкоры). При правильной расстановке вы будете видеть, откуда именно попал к вам потенциальный клиент. Стоит отметить, что у Google эта опция тоже имеется. Но реализована она не так удобно.

Что предлагает Google Analytics?

Безусловно, у американского софтового гиганта тоже есть несколько тузов в рукаве, о которых Яндекс Метрика пока может только мечтать:

Отслеживание статистики в режиме реального времени. Позволяет узнать, какое количество реальных людей прямо сейчас находится на сайте, в каких разделах и на каких страницах. Особенно актуально такое техническое решение при запуске новой рекламной кампании, объявлении о скидках, ограниченных по времени, акциях и т.д. Существует даже возможность разместить соответствующий счетчик, отображающий количество посетителей на главной странице для самих посетителей.
А/Б тесты. Весьма полезный инструмент, при помощи которого можно отслеживать эффективность двух версий одного и того же сайта. Например, если были внесены коррективы в расположение блоков, страницы поменялись местами или доработан дизайн, с помощью этой фишки вы сможете понять, какой из вариантов работает лучше.
Тонкая настройка вычисляемых показателей. Это еще одна мощнейшая особенность, за которую Гугл заслуживает отдельного уважения. Используя развернутую систему фильтрации, можно указать различные параметры для вычисления и получения подробных отчетов. Если тщательно разобраться в возможностях, можно мгновенно получать не только данные об окупаемости, но и строить достаточно точные прогнозы в процессе работы, например, конкретного рекламного проекта.

Воспользуйтесь услугами компании «Название», чтобы заказать разработку сайта, сделать и настроить Google Analytics, научиться эффективно использовать бесплатные и платные инструменты для получения подробной статистики по нашим чутким присмотром.

Тайтл: Брендинг в социальных сетях – советы от GuruLabs Кейвордс: брендинг в сети, брендинг в социальных сетях, интернет брендинг Дескрипшн: Что такое брендинг в сети интернет? Для чего он нужен и нужен ли вообще? Специалисты GuruLabs делятся опытом использования. Поможем вам не потратить время впустую. Алиас: brending-v-socialnyx-setyax Название: Что такое брендинг в сети интернет?

Что такое брендинг в сети Интернет?

Для продвижения бизнеса в сети Интернет существует множество различных маркетинговых приемов, включая дорогостоящие рекламные кампании, опросы, рассылки и многое другое. Если объединить весь инструментарий в одной понятие, его можно назвать брендингом в Сети. Однако некоторые эксперты вкладывают в определение несколько более узконаправленный смысл, что помогает лучше понять суть и задачи данного направления. Например, продвижение в социальных сетях по логике первой стороны тоже можно отнести к брендингу. Но если глубже разбираться в данных процессах, обнаруживаются существенные различия с методологиями, предлагаемыми современными маркетологами при создании Е-бренда.

Для чего нужен Е-брендинг и нужен ли он вообще?

Анализируя мировую статистику за последние годы, все большие бюджеты крупных компаний закладываются на развитие данной сферы. Тем не менее, остается достаточное количество людей, входящих в оппозицию, и считающих, что это явление не стоит внимания и потраченных средств. Возможно, такое четкое разделение на 2 противоположных лагеря получилось из-за неверного позиционирования электронного бренда и наделения его неверными функциями.

Всего существует 4 главные цели, по которым можно вкладывать деньги в бренд с нуля в Сети:

Создание новой услуги или продукта. Обладая столь ценным товаром, грех не воспользоваться возможностью стать первым, кто его продаст. Стоит отметить, что большинство самых известных электронных брендов современности действительно смогли предоставить пользователю совершенно новый опыт. Как правило, это маркет-плейсы и виртуальные торговые площадки, информационные сервисы с огромным количеством полезных функций и прочие ресурсы, направленные на упрощение жизни потенциального пользователя. В привычной торговле сложно отыскать столь же яркие примеры успеха. Хотя и без них не обходится.
Усиление авторитета и повышение репутации. Усилить уже имеющийся бренд, созданный до популяризации Сети, можно при помощи различных современных инструментов. Создание комьюнити, официальных пабликов компании, корпоративных сайтов, форумов и прочих сайтов, призванных приблизить покупателя к продавцу, предоставив ему всю необходимую информацию в неограниченном количестве 24/7 способствует не только повышению доверия в глазах вашей ЦА, но и ее значительному расширению. А при правильно выбранной стратегии вполне возможно переманить аудиторию у конкурентов, которые приняли решение о цифровизации раньше. К перечисленным выше приемам с легкостью можно отнести и брендинг в социальных сетях, что, как показывает практика, обходится несколько дешевле.
Перепозиционирование. Многие крупные компании, за плечами которых десятки лет успешного существования на рынке – настоящие ретрограды, не обделенные педантизмом. Для них эксперименты с собственными товарами и услугами, а также устоявшимся укладом выглядят, как самоубийство. Тем не менее, конкуренты не стоят на месте и постоянно развиваются. Создание бренда в сети – это отличная возможность заявить о новых направлениях, дополнительных опциях для клиентов, расширении функционала. Так, если вы занимаетесь перевозками, вполне можно подключить услугу трекинга для отслеживания посылок. А если производите обувь, предложите клиенту самостоятельно смоделировать оригинальные именные кроссовки.
Подражание существующим брендам. Когда у компании нет оригинальной идеи, уникального продукта или особых неповторимых предложений для заказчика, но есть стремление развить бизнес, не зазорно использовать успешные примеры конкурентов. Это в свое время сделало множество крупных и успешных предприятий современности – OZON, Яндекс Такси, Google Stadia и т.д. Все они работают в разных направлениях и занимают определенные ниши, но объединены одним важным фактором – они не первые, кто предложил продукт. Просто сумели качественно наладить собственные продажи.

Для каждой из вышеописанных стратегий используются собственные методы и приемы, входящие в общую коллекцию интернет-брендинга. И выбирать их необходимо максимально грамотно с учетом конкретных потребностей.

Как не тратить время и деньги впустую при занятии интернет-брендингом?

Безусловно, вы можете заняться вопросом изучения данного пласта информации самостоятельно, провести сотни часов за чтением профильной литературы, еще столько же потратить на посещение различных тренингов и курсов. Но вместо это можно поступить более современно – вывести задачу на аутсорсинг, доверив ее решением тем, кто уже многое знает и умеет. Обратитесь в нашу компанию, если хотите, чтобы управление репутацией в Сети, а также любые задачи по брендингу осуществлялись максимально грамотно, без лишних финансовых и временных издержек.

10.07.2020 12:47